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那么中國游客究竟去日本買了什麼?為什麼要買這些?這些商品真的具有那么大的購買價值嗎?記者經過多方調研為您解答。去年中國游客在日本花了800億元據日本觀光廳統計，2015年訪日游客在日消費額首次突破3萬億日元(約合1677億元人民幣)，比2014年增長70%。其中中國游客消費額占四成，達1.41萬億日元(約合792億元人民幣)。中國游客在日人均消費額為28.38萬日元(約合1.6萬元人民幣)，比外國游客在日人均消費額多10萬日元(約合5590元人民幣)，位居榜首。去年到日本旅游的中國人只占總數的1/4，然而卻貢獻了全年41%的消費總額，約800億人民幣。小紅書全球大賞榜單顯示，由1783萬人投票選出的129件全球商品，由7大品類36個子品類組成，其中53件來自日本，遠超美國(22個)和韓國(13個)。在護膚、個護、家居、零食品類中，日本商品占比均超過一半。在總計36個子品類中，22個子品類第一名均來自日本。家居榜單的5個子品類包括數碼產品、廚具、辦公室神器、臥室必備、清潔小能手，各個品類第一名均來自日本。在個人護理榜單的6個子品類中，包括衛生巾、洗發水、個人護理電器、口腔護理、女性私密、身體護理，各個品類第一名也均來自日本。小商品的大生意當我們討論起去日本買買買的時候，我們首先想起了馬桶蓋、電飯煲、保溫杯、吹風機……我們真的只是去日本買馬桶蓋?答案是否定的。根據市場數據和小紅書統計，中國游客如今在日本購買最多的品類當屬衛生巾、紙尿褲、洗發露、感冒藥、電動牙刷和亮白牙膏……那把機場候機廳堆滿中國高管團采購的馬桶蓋和電飯煲，已是去年的光景，如今被中國游客賣空的是日本藥妝店。小紅書在2015年底進行了一場全球年度商品盤點，從社區大數據中找出2015年的熱門商品，隨后由1700多萬用戶網絡投票，選出129件年度口碑產品，其中一大半來自日本的明星產品都是些不起眼的“小東西”。其中，護膚品、個人護理、家居用品、零食榜單妥妥地被“日本好貨”占領了半壁江山。這些對安全性、功能性要求頗高的產品吸引著一撥又一撥中國游客前往日本爆買、囤貨。阿沈是一個三歲孩子的媽媽，前兩年開始給寶寶從德國代購奶粉，2015年她總共飛了三次日本，每次都是帶著空箱子來，裝得滿滿的走。寶寶冰寶貼、兒童感冒藥，甚至兒童牙膏、牙刷都是她親自扛回來的。“說簡單一些，從難得出國，所以都買一次大件，到現在簽證各方面都方便了，因此買的都是日常生活的小商品。”記者在采訪中了解到，消費升級已經滲透到生活的方方面面，而不僅僅是在傳統的奢侈品領域。這些日常生活的護腰坐墊、香薰燈、衛生巾、牙膏、拉面等已經成為85后、90后的日本消費熱點。香氛蠟燭、安撫玩具熟睡兔和MUJI香薰燈……那些在60后眼中“不實用”的東西，已經在85后的生活中成了“必需品”。從白領海淘到全民消費自從日元兌換人民幣從1：0.08一路滑坡開始，中國游客們已經把日本當成了“海外購物第一站”。2015年起，前往日本的旅游和購物成本遠低于往年，在攜程網發布的《攜程2015旅行消費報告》中顯示，東京第一次進入了中國海外游客熱門目的地綜合指數榜前三甲。連阿姨媽媽們在跳廣場舞的間隙，都忙著討論“下個禮拜去日本該買些什麼”的話題。在朋友圈參加“買買買消費大賽”的是二十幾歲的白領男女，是隔壁寶寶的媽媽，也有跟著家人朋友出來看看的阿姨。不只是年輕白領們買買買，即便是聽不懂日語、看不懂英文的阿姨大叔們對著照片、拿著清單，肩負著周圍親戚朋友的囑托，買得更多更兇猛。這是一群，具有理性消費判斷，有一定經濟實力，急切地渴望提升生活質量的人。業界分析，有人叫他們“中產階級群體”，也有人叫他們“新消費生力軍”，姑且不論冠以什麼樣的名字，可以看到的是，這群人的消費需求已遠遠不滿足于買到東西，而是升級為“買到好東西”。李阿姨和女兒一起逛的日本，她搞不懂那什麼負離子熏香機、美容儀之類“不實用”的東西，但一樣在電器商場買了兩千多塊錢的東西——8個保溫杯和2個電吹風。“保溫杯實惠，一兩百塊錢都說好，也能送送朋友。電吹風說是不傷頭發。”阿姨說，“不懂年輕人那套寵愛不寵愛，就是年紀大了，該用點好東西了。”李阿姨僅僅是一個縮影，當本國市場的產品無法滿足他們的需求時，向海外集中地、大量地釋放這種需求成為了一種途徑。除了爆買，也有越來越多的中國游客愿意把錢花在美食上。日本華文媒體《中文導報》稱，元旦剛過去不久的一天傍晚，東家一家壽司店內被中國游客包場，這家壽司店因為剛剛獲得了米其林三星，而名聲大噪。但在這里一頓晚餐的開銷，相當于日本白領一個星期的餐費。醫療消費成新寵除了吃喝玩樂、購物的消費，醫療消費也成為中國旅客在日本支出的一個新崛起項目。10年前，王先生帶著老婆前來日本，當時他們的主業是從事地接的旅游服務，給前來日本的中國游客做導游。3年前，王先生開始“轉型”，他開始嘗試給這些前來日本旅游的客人增加一些醫療服務。“開始的時候，這只是附加的服務，但是現在我們已經以醫療服務為主了。前來日本的客人主要是兩方面的需求，一是體檢，二是看癌癥。因為有些新藥你只有在這邊看病了才能開。”王先生向記者透露，一般來日本進行醫療旅游的客人逗留時間在4到7天，如今甚至有些客人已經養成習慣，每年都會來一次。“他們會覺得日本的醫療水平比國內還是高一些，有些病國內查不出來但日本就可以，比如一些基因檢測的服務，前幾年國內都沒有。”王先生的愛人在業余時間會從事一些代購活動，論起價格，他的店內很多商品并沒有競爭力，但有兩樣東西除外，一是避孕套，二是兒童藥、感冒藥。據了解，國內大多數的避孕套是3毫米的，但是日本有2毫米甚至1毫米的，這個在國內就買不到，而且使用體驗也確實不一樣，“前兩天有個人在我店里一買就是50個，這是店里現在最暢銷的商品。”王先生的愛人對記者透露。在業內人士眼中，國內為何更加看重進口的藥物，最主要的原因還是國內仿制藥的質量難以過關。事實上，自去年開始，國家食藥監局、衛計委就連發數令，從藥品審批入手，嘗試改變國內仿制藥的質量問題。“中國的仿制藥質量不過關主要體現在兩個方面，一是效果達不到原研藥的效果，二是有些效果達到了，但副作用比較大。”國家食藥監局的一位內部人士此前在接受記者采訪時表示。業界評價，其實不論是花在吃，還是花在買，中國游客的荷包正在逐步支撐起海外驚人的消費力。在很長一段時間里，伴隨著信息的不對稱，中國消費者并沒有太多機會了解或接觸到國外的好東西。從馬桶蓋、電飯煲，到如今的牙膏、牙刷、衛生巾，中國消費者正在用一種壓抑已久的爆發性形式進行購買。但會有人提出，難道中國本土就沒有這些日用品或醫療服務嗎?對此，諸多消費者表示，在日本消費的品類集中在電子類、嬰童、日用品、藥妝和醫療類，這都是有原因的，相對而言，日本在電子科技和醫療技術方面比較強，而嬰童和日用品、藥妝店購買則是考慮到正品和安全性問題，在日本基本沒有假貨，且產品的安全性高。附：熱銷商品榜單護膚：日本澳爾濱健康水日本資生堂悅薇除皺精華眼膜日本尤妮佳超級省水1/2化妝棉日本SK-II神仙水彩妝：日本Canmake花瓣腮紅家居：日本富士instax照片打印機日本虎牌電飯煲日本MTGBodyMakeSeatStyle日本MUJI超聲波香薰燈日本小林制藥一滴消臭元個護：日本Cosmo液體衛生巾日本玉の肌洗發水日本松下EN-NA95吹風機日本獅王whitewhite特效美白增亮牙膏日本PeachJohn無肩帶內衣日本ohbaby身體磨砂膏零食：ROYCE生巧克力京都北山抹茶巧克力餅干日本MARUTAI拉面保健品：日本Pola抗糖化丸日本新谷酵素加強版時尚：日本Mikimoto珍珠項鏈（來源：第一次財經日報作者：樂琰王悅）

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