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男性消費意識覺醒西裝定制行業迎來新機遇2018-05-11中華網投資在如今興盛的她經濟時代下,大多人都會認為女性是買買買的主力,男性消費市場相對低迷,甚至被打上消費欲望弱消費周期短的標簽。但是隨著男性消費群體的增加以及消費觀念的變化,曾經被忽略的男性消費市場正逐漸受到關注,許多商家將目光投向充滿潛力的男性市場。男裝品牌STEEDWALL創始人Mindy認為,男性消費者有很強的購買力,一點不輸于女性。當他們的購買動機形成后,穩定性也比女性要好,其購買行為也比較有規律,品牌忠誠度很高。即使出現沖動性購買,也往往自信決策準確,很少后悔。男性消費意識的覺醒,尤其是高凈值男性的消費能力也給很多行業帶來新的爆發點。京東數據研究院的大數據顯示,男性以男裝和電器作為生活必需品,購買金額遠超其他品類,酒品、攝影設備、影音設備、個護產品等位列男性花錢最多的品類。中國銀聯發布相關報告顯示,男性網絡消費力首超女性,其中在移動支付的使用場景中,商超及餐飲類線下實體消費、網上實物類消費比例最高。STEEDWALL最新發布的《高端男士西裝主要消費人群調研報告》顯示,中高收入男性消費者不僅擁有很強的購買力,而且自我意識不斷加強,例如購買服裝更在意的是自己的滿意度,而非女性的贊賞;不再一味追求奢侈品與高端品牌,更在意品質與性價比,更在意是否能夠體現自己的品味和身份。據有關數據顯示,2010-2017年,我國服裝市場保持了13.4%的年均增速,而男裝行業作為一個歷久彌新的細分行業,以17.6%的增長超越了行業平均增速。對于男士西裝定制行業來說,一批高收入高消費能力的敗家爺兒們的誕生促進了整個行業的蓬勃發展。據《高端男士西裝主要消費人群調研報告》受訪用戶中超過95%的男性用戶擁有至少一套以上的西服,23的受訪者在一年內采購過西裝。60.24%的人會在婚禮、面試、酒會等正式場合穿著西裝,超過半數的受訪者日常工作中有穿著西裝的需求。現在社會消費主力軍是在互聯網時代背景下成長起來,形成了以自我為中心的價值觀,獨立意識漸強,因而西裝的個性化與定制化將成為新的發展趨勢。《高端男士西裝主要消費人群調研報告》顯示,高級私人定制會所上門定制成為受訪用戶最受歡迎的消費方式。西裝行業,實現真正的個性化定制過程也是與客戶交互體驗的過程:首選是期望款式的選擇,可以是用戶自己的偏好或參與設計,然后是客戶的個人信息的輸入,即身材的關鍵信息,最終是否需要加上私人標識,如刺繡名字等。隨著男性用戶意識覺醒和消費方式的改變,不少男裝挖掘自身品牌特色來入手來迎合消費者的需求。互聯網品牌衣邦人主打上門定制、縮短工廠到消費者之間的鏈條,純線上模式俘獲一批年輕用戶的青睞;紐約男裝品牌STEEDWALL選用的意大利進口面料是打造頂級工藝、高性價比的手工西服,深受商務客的追捧。Mindy指出:跟成衣不同,選擇定制服裝的消費者通常是會優先考慮面料是否舒適、做工是否精細以及服務是否周到,其次才是品牌。因此我們把面料、做工、細節上的把控是非常嚴格的。

關鍵字標籤:襯衫