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兒童齲齒率高治療率低已成社會問題父母對口腔健康是否重視，很大程度上決定了孩子的口腔健康，不過，我國兒童口腔健康情況并不樂觀。“目前，中國有將近3億兒童，但兒童的口腔護理一直未能引起足夠的重視。近60%的兒童沒有形成良好的刷牙習慣，近90%的孩子從來沒有檢查過口腔。”近日，在上述活動啟動儀式上，舒客、舒客寶貝母公司薇美姿董事總經理曹瑞安如是介紹。這只是關乎口腔健康意識的數據，從全國口腔普查的結果來看，情況要更加糟糕：第四次國家口腔流行病學普查發現，5歲兒童、12歲兒童的齲齒率（俗稱蛀牙），較第三次普查分別增長5.9、7.8個百分點，達到70.9%、34.5%。同時，治療率仍然處于低位，對應治療率分別為4.1%、16.5%。換句話說，有近96%的5歲齲齒兒童沒有得到治療，近85%的12歲齲齒兒童同樣被忽視。在很多人看來，治療齲齒，也許只是成年人的事，但科學地說，并非如此。有研究發現，兒童口腔健康情況不僅會影響孩子的身體發育，還會影響他們的性格發育。“好多家長認為乳牙遲早要掉，恒牙保護好就行，但事實上如果乳牙不進行口腔保健，到換牙的時候沒有一個健康的口腔環境，也會影響到恒牙的生長發育”，早些時候，國家衛生計生委疾控局監察專員常繼樂（現任國家衛生健康委疾控局局長常繼樂）在接受媒體采訪時就有所提及。針對兒童口腔健康問題，中國口腔清潔護理用品工業協會理事長相建強曾表示，我國少年兒童的口腔健康水平并不理想，其口腔健康指數近年呈下降趨勢，著實令人擔憂。根據《2019飲食習慣與口腔健康白皮書》數據顯示，有口腔問題的人群比例達到93%，其中年輕有活力的00后人群，是所有年齡段中最愛吃甜食的群體，存在口腔問題的比例更是高達94%。事實上，如何讓每個人擁有一口好牙，早已被提上政策日程。《“健康中國2030”規劃綱要》和《中國防治慢性病中長期規劃（2017-2025年）》明確提出“12歲兒童患齲率控制在25%以內”的目標。此外，國家衛生健康委辦公廳印發了《健康口腔行動方案（2019-2025年）》，提出要進行全人群、全周期口腔健康管理優化行動，根據生命早期1000天、兒童等重點口腔問題，分類指導，設定了到2025年12歲兒童齲患率控制在30%以內的目標。千億級兒童口腔健康市場待爆發兒童齲齒等口腔問題的居高不下、政策層面的關注和支持、口腔健康意識的提高、消費升級的影響等，近年來，兒童口腔健康市場正持續擴容。天貓數據顯示，2020年全年，天貓平臺兒童電動牙刷銷售前十名的品牌包括舒客、歐樂B、飛利浦、拜耳等，銷售總額近5.2億元。與此同時，雖然2020年有“宅經濟”刺激，但2021年前2個月，天貓平臺的兒童電動牙刷銷售業績仍有較大增長，前十大品牌銷售總額同比分別增長117.49%、33.87%，剝離“宅經濟”影響，增速依然驚人。牙膏方面，2021年1月天貓兒童牙膏銷售前十品牌總銷售額為2509.8萬元，同比增長50.50%；兒童牙刷同比增長58.21%。對比可見，兒童口腔健康品類銷售額增長明顯。實際上，若對比發達國家兒童口腔齲齒率、治療率、口腔用品品類、規模等，更可以預見未來國內兒童口腔健康市場的廣闊藍海。中國口腔清潔護理用品工業協會理事長相建強此前接受媒體采訪時就表示，盡管近10年來內地口腔健康意識及消費市場急速發展，但與歐美日韓等發達國家相比仍然存在巨大距離。目前尚無國外兒童口腔市場具體數據，但據蛋殼研究院援引ADA發布的數據顯示，中國口腔服務行業市場規模約為美國的口腔服務行業規模的七分之一；人均口腔消費僅為美國的3%。因此，若以美國的行業規模以及口腔消費支出作為依據，在中國龐大的人口基礎以及穩定增長的經濟面前，口腔行業的增長潛力也是值得所有從業者的期待。專業發展破局兒童口腔健康經濟雖然市場廣闊，但對于個體而言，“呵護兒童口腔健康”并不容易，且不談論口腔健康意識的普及率問題，在品牌、品類繁雜的兒童口腔健康市場，光是作出選擇就讓人無所適從。以電動牙刷為例，記者以“兒童電動牙刷”為關鍵詞，在某網購平臺搜索發現，正在銷售的兒童電動牙刷品牌數量達到500個。此外，據奧維云網（AVC）數據，其2020年全年監測到的電動牙刷品牌數量更是高達1068個。電動牙刷究竟有多火，互聯網曾熱傳的一則段子很好說明：“接不到電動牙刷廣告的大V不是真大V”，近兩年來，微博、知乎、抖音……無論打開哪類平臺，都逃不開撲面而來的電動牙刷廣告。市場雖火爆，但有分析指出，與很多熱門行業一樣，兒童口腔健康市場上，快跑進場的創新品牌們，仍是走著“網紅帶貨”的老路，忽視技術實力、專業渠道的打造，品牌、產品同質化越發嚴重，“蹲下來與孩子們對話”并非易事。實際上，兒童的口腔環境與成人的口腔環境有很大的不同。據三峽大學仁和附屬醫院主任醫師、副教授胡彬彬此前接受采訪中表示，兒童從乳牙萌出到12歲恒牙換完，主要經歷乳牙期、混合牙列期、恒牙期三期。兒童在換牙過程中可能會出現牙齒替換異常等狀況，越早引起重視越好。“目前氟化物的使用能有效預防齲病，兒童可通過科學使用含氟牙膏獲得防齲功效”，中國牙病防治基金會常務副秘書長、世界牙科聯盟（FDI）公共衛生常委會主席、北京大學口腔醫院榮文笙教授曾接受采訪表示，控制兒童含氟牙膏用量很重要。“舒客在設計兒童產品時，首先考慮不同年齡階段牙齒的生長特點，開發針對性的階段優護口腔護理產品；第二，基于安全性原則，兒童口腔產品的原料使用要求要比成人更高，在保證清潔的同時不損傷牙齒，更加安全溫和地護理口腔健康；第三，兒童主要的口腔問題是齲齒，因此產品配方及其他相關成分也會有調整以保證產品質量的穩定性。第四，由于趣味性是兒童刷牙習慣養成、引導正確刷牙的重要因素，因此，兒童口腔產品更強調使用者的使用意愿和趣味性。”陳敏珊介紹。在兒童口腔健康市場的角力場中，立足專業的舒客寶貝初步嘗到了甜頭。市場數據顯示，舒客寶貝2020年全渠道市場占有率達到27%，位居全行業第一，線下渠道優勢明顯，市場份額達到28%，其中，兒童牙膏、兒童牙刷、兒童電動牙刷的市場份額分別是29%、21%以及53%。行業專家表示，兒童口腔健康護理賽道正處于爆發前夜，國家層面政策利好頻出，當前各企業紛紛布局，但該賽道歸根結底還是專業的競爭，需要遵循兒童口腔健康發展規律進行產品研發與市場布局。預計未來，該賽道有望出現新的行業巨頭。返回搜狐，查看更多責任編輯：

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